Novaidea: da studio di grafica
ad agenzia di pubblicità
Da un'intervista a Franco Vendramin, fondatore di Novaidea
Elevare gli animi e trascendere la realtà...
...la memoria della musica soul degli anni ’70 ha sempre avuto con me un legame intrigante, essenziale, inalienabile. Suoni, colori, costumi che hanno segnato la mia vita, che hanno ispirato il mio esordio nel mondo del design e della creatività, modellandolo sulle note degli LP dei quali sognavo di realizzare le copertine. Sentivo pulsare dentro di me la voglia di emergere, di salire sul palcoscenico, di avere uno spazio mio con una maggiore libertà d’interpretazione. Sono finalmente riuscito ad aprire la mia boutique creativa e cercavo di trasmettere attraverso i primi progetti sentimenti forti e visioni creative non comuni, non banali. Il mio primo viaggio negli Usa, quasi alla fine degli anni ’70, mi ha permesso di assistere a un concerto al mitico teatro Apollo e fatto conoscere lo Studio 54, il tempio, dove ho visto per la prima volta mixare con tre piatti diversi il meglio della musica. Lì ho percepito la vera stravaganza, le provocazioni al costume, ho compreso cosa significava essere cool. Lì ho coniato la mia mission: “I will survive”. E’ stato un crescendo, ma non mi sono mai venduto come un creativo in cerca di fortuna. Anzi, sono sempre rimasto dietro ai grandi nomi dello stile che ho accompagnato nel corso degli anni, suonando nel gruppo e mai da solista, ho approfondito il marketing e le
tecniche espositive di vendita fino a farne la parte più strategica del mio lavoro e sono rimasto a “suonare” nel mondo della moda per oltre 20 anni. Oggi, Novaidea (conserva ancora lo stesso nome degli anni ’80) non è solo un’agenzia di pubblicità e uno studio di grafica ma la sintesi espressiva di uno stile di vita votato all’originalità. Prendermi cura delle aziende e dei loro progetti è ancora oggi per me come dar voce al funky-soul di una musica interiore. È un sound di ricerca che contribuisce a far crescere un ritmo di comunicazione superiore, un messaggio unico, riconoscibile e inconfondibile. Le copertine dei dischi sono rimaste in parte un sogno, ma i sogni hanno cambiato forma diventando etichette di vino, pagine pubblicitarie, packaging, cataloghi e tante altre forme di comunicazione, espressioni di una grafica nuova che mirano alla creazione di un valore aggiunto e su misura. Abbigliamento, calzature, architettura, costruzioni, arredamento, design industriale, alimentare, cosmetica: sempre e dovunque Novaidea si sa adattare alle esigenze più disparate del cliente, proponendo nel suo denominatore comune di rigore, pulizia e creatività, progetti che si spingono in nuove direzioni, che danno spazio a nuove influenze per una visione di autenticità con sentimenti forti ed evocazioni creative aperte ad accogliere il futuro.
Franco Vendramin
CEO Novaidea Creative Resources
